עשרה מוצרים קטנו החודש, לא המחיר. בדקנו אחד מהם מול מתחרה שנשאר בגודל מלא — הוא יקר יותר לליטר בכל רשת גדולה שבדקנו

מאת מערכת סופרקליר · 2026-08-17 · 3 דק׳ קריאה

14.7% — כך יקר יותר לליטר קרטון חלב-לקפה מכווץ של תנובה (800 מ"ל) לעומת קרטון מתחרה בגודל מלא (ליטר), באותה חנות ממש, היום — לפי נתוני סופרקליר

ב-16 באוגוסט 2026 פרסמו וואלה! כסף ומעריב, ביום אחד וללא תיאום נראה לעין, שני דיווחים כמעט זהים: רשימה של מוצרי מדף בסיסיים שהיצרנים שלהם הקטינו לאחרונה — לא את המחיר, את הכמות שבפנים. שני הכתבים ציטטו כמעט את אותה רשימת מוצרים, מה שמרמז שהם עבדו מאותו מקור. אנחנו בדקנו אחד מהמוצרים ברשימה מול המתחרה שלו, בנתוני המחירים החיים של סופרקליר — ומצאנו שהקרטון שקטן דווקא נראה זול יותר על המדף, ועדיין יקר יותר בכל שקל שבאמת משלמים עליו.

מה בעצם קטן

לפי מעריב ווואלה, בין המוצרים שהצטמצמו לאחרונה בלי ירידת מחיר תואמת: דגני קורנפלקס שירדו מ-750 גרם ל-686 גרם (קיצוץ של כ-8%), קפה טורקי של עלית שירד מ-100 גרם ל-85 גרם, נמס נסקפה וג'ייקובס שירדו מ-200 גרם ל-190-180 גרם, ממרח "השחר" ודבש "יד מרדכי" שירדו מקילו ל-900 גרם, נשנושי במבה שירדו מ-80 גרם ל-60 גרם וביסלי מ-70 גרם ל-55 גרם, נוזל כלים שירד מ-750 מ"ל ל-650 מ"ל — וקרטון חלב-לקפה של תנובה שירד מליטר שלם ל-800 מ"ל.

זו לא תופעה חדשה: Ynet דיווח בעבר על אותה מגמה אצל מגבוני "אגיס" (מ-80 ל-56 יחידות), שקיות אשפה של "ניקול" (מ-60 ל-45 יחידות) ובקבוקי שמן זית "יד מרדכי" שהצטמצמו בכמה גלים — מ-750 מ"ל ל-500 ואז ל-280 מ"ל. אבל זו הפעם הראשונה שאנחנו רואים שני כתבים עצמאיים חוזרים על אותה רשימה ביום אחד, סימן שהגל הנוכחי רחב במיוחד.

החוק כבר דורש לגלות את זה — לא תמיד קורה

לפי Ynet, הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן מחייבת יצרנים לתייג באופן בולט על גבי האריזה כל שינוי מהותי במוצר — כולל הקטנת כמות — למשך חצי שנה ממועד השינוי. בנוסף, תקנות הגנת הצרכן (מחיר ליחידת מידה), תשס"ח-2008, מחייבות כל חנות ששטחה עולה על 100 מ"ר להציג על תווית המדף גם את המחיר ל-1 ק"ג, 1 ליטר או 1 מטר — לא רק את מחיר האריזה (נבו). כלומר הכלי להשוואה כבר קיים בחוק, על כל מדף. השאלה היא כמה קונים בפועל עוצרים לקרוא אותו — לעומת מי שסורק רק את המחיר הכולל ואת גודל האריזה שהוא מכיר.

אנחנו לא זוכרים משקל, אנחנו זוכרים איך האריזה נראית ומה המחיר עליה. וכשהמחיר הכולל נשאר דומה או אפילו יורד קצת, כמעט אף אחד לא עוצר לבדוק אם קיבל פחות בפנים.

בדקנו קרטון אחד, במחירים חיים, ברגע זה

מכל הרשימה, קרטון החלב-לקפה של תנובה הוא המוצר היחיד שיש לו היום מתחרה ישיר שנשאר בגודל המלא הישן, ושני המוצרים נמכרים זה לצד זה במאות חנויות — מה שאפשר לנו לבדוק את זה ישירות בנתוני סופרקליר, בלי להסתמך על מחיר היסטורי.

בדקנו את קרטון חלב-לקפה 2% של תנובה (800 מ"ל) מול קרטון חלב-לקפה בטעם וניל של מחלבות רמת הגולן, שממשיך להימכר בליטר שלם — 25% יותר נוזל באותה קטגוריית מוצר בדיוק. סופרקליר מכיר את קרטון תנובה ב-1,406 חנויות ואת קרטון רמת הגולן ב-749 חנויות; ב-688 חנויות שבהן שני המוצרים נמכרים זה לצד זה, יכולנו להשוות מחיר מול מחיר, באותו רגע, באותו מדף.

התוצאה: המחיר החציוני על המדף לקרטון תנובה הקטן הוא 8.5 ש"ח — זול יותר מ-9.2 ש"ח החציוני של קרטון רמת הגולן הגדול. במבט ראשון, תנובה נראית העסקה הטובה יותר. אבל בחישוב למחיר ליטר, קרטון תנובה יוצא יקר יותר ב-14.7% בחציון — ובכ-95% מ-688 החנויות שבדקנו, קרטון תנובה הקטן היה יקר יותר לליטר מקרטון רמת הגולן, בטווח שבין כמעט זהה ועד יקר יותר ב-50.3%. ברשתות הגדולות הפער עקבי: אצל שופרסל דיל הפער הממוצע 23.8%, אצל קרפור (יינות ביתן) 20.5%, אצל רמי לוי 14.8% ואצל ויקטורי 12.5%.

במילים אחרות: מי שבוחר בקרטון הזול יותר על המדף, בלי לבדוק את תג המחיר ליחידת מידה שהחוק מחייב להציג לצדו, משלם בפועל יותר על כל לוגם קפה עם חלב.

השורה התחתונה

שני הדיווחים שהתפרסמו באותו יום מתארים תופעה רחבה של הקטנת אריזות בלי הוזלה תואמת — מדגני בוקר ועד נוזל כלים. הבדיקה שלנו על מוצר אחד מהרשימה, מול מתחרה שלא הצטמצם, מראה בדיוק למה זה מסוכן: המחיר הנמוך יותר על המדף יכול להטעות בדיוק את מי שחושב שהוא קונה חכם. התג הקטן שמראה מחיר ליחידת מידה כבר נמצא, לפי חוק, ליד כל מוצר בחנות שגדולה מ-100 מ"ר. הפעם הבאה שאתם עומדים מול שני קרטונים דומים במחיר קצת שונה, זה התג ששווה לעצור עליו לשנייה נוספת — לא הקרטון הקטן שנראה זול.

מקורות