מותג פרטי מול מותג מוביל: כמה באמת חוסכים?

מאת מערכת סופרקליר · 2026-07-09 · 2 דק׳ קריאה

6.9% — נתח המותג הפרטי בישראל, לעומת כ-36% באירופה — לפי דוח מבקר המדינה (2024)

יש דרך לחסוך בסופר שכמעט לא עולה מאמץ: לקחת את המותג הפרטי של הרשת במקום המותג המוכר. אז למה כל כך מעט ישראלים עושים את זה? התשובה מספרת סיפור שלם על שוק המזון שלנו.

מה זה בכלל מותג פרטי

מותג פרטי הוא המוצר שהרשת מוכרת תחת השם שלה — הקוטג', הפסטה או הנייר טואלט של "שופרסל" או "רמי לוי", במקום של יצרן מוכר. לפי כלכליסט, שופרסל ורמי לוי הן השחקניות הגדולות בתחום: כבר ב-2020 היווה המותג הפרטי כרבע ממכירות שופרסל וכ-20% ממכירות זרוע המזון של רמי לוי.

הפער הישראלי

וכאן מגיע המספר המפתיע. לפי דוח מבקר המדינה, כפי שכלכליסט דיווח, נתח המותג הפרטי בישראל עומד על 6.9% בלבד — לעומת כ-36% באירופה. אנחנו פשוט לא קונים אותו.

למה? חלק מהסיבה הוא ריכוזיות: לפי TheMarker, שלושה ספקים שולטים ב-99% משוק הקצפת, ב-93% מהקפה הנמס וב-87% מדגני הבוקר — כשהמותגים החזקים ממלאים את המדף, קשה למותג הפרטי לחדור. וחלק הוא פשוט הרגל: כתבה במעריב מדברת על "נאמנות עיוורת למותג" שמחזיקה את המצב במקומו.

כמה חוסכים באמת?

כאן צריך זהירות — אין מספר קסם אחד. בבדיקה של Ynet על 60 מוצרים, המותג הפרטי היה זול יותר ב-83% מהמקרים, בפער שנע בין כ-10% ל-65% למוצר. אבל ב-9 מוצרים הוא דווקא היה יקר יותר. בונוס חשוב: בנק ישראל מצא שכשספק גדול העלה מחירים בפברואר 2024, מוצרי המותג התייקרו בכ-5%–15% — בעוד המותג הפרטי כמעט לא זז.

המותג הפרטי לרוב זול יותר — אבל לא תמיד, ולא בכל מוצר. הכלל היחיד: לבדוק על המדף.

צריך לזכור גם שהפער ההיסטורי של 30%–40% הצטמצם בחלק מהקטגוריות, ושלפעמים ההבדל הוא באיכות או במשקל האריזה — אז השוו מחיר ליחידה, לא רק את המדבקה.

מה אתם יכולים לעשות

המותג הפרטי הוא אולי הכלי הכי פשוט לחיסכון שאתם לא מנצלים. בקנייה הבאה, קחו גרסה אחת או שתיים של מותג פרטי, השוו את המחיר ליחידה, וטעמו. אם זה עובד — חסכתם, בלי לוותר על כלום.

מקורות