מלחמת הפארם: רשת חדשה תוקפת את סופר־פארם — ובדקנו כמה באמת יקר אצלה

מאת מערכת סופרקליר · 2026-07-19 · 4 דק׳ קריאה

40% — בכמה יותר עולה בממוצע אריזת חיתולי פמפרס פרימיום זהה (מידה 4) בסופר־פארם (₪48.90) לעומת המתחרות הזולות גוד פארם ורמי לוי (₪34.50–₪34.90) — נתוני סופרקליר, יולי 2026

רובנו מכניסים את סופר־פארם ואת גוד פארם לאותה מגירה בראש: "בית מרקחת". שם קונים תרופות בלי מרשם, קרם הגנה, חיתולים, שמפו ודאודורנט. אבל ברגע שבודקים כמה עולים אותם מוצרים בדיוק, מתברר ששתי הרשתות האלה יושבות בשני קצוות מנוגדים לגמרי של מפת המחירים בישראל — ועכשיו נכנס לתמונה שחקן שלישי שבא בדיוק בשביל הפער הזה.

מה קרה: פארם פלוס נכנסת ל"מפץ"

בסוף אפריל 2026 פתחה קבוצת ספיר — הבעלים של רשתות המזון נטו חיסכון, סופר ספיר ו"הכל שלנו" — את הסניף הראשון של רשת פארם חדשה בשם פארם פלוס, בקמפוס ברושים של אוניברסיטת תל אביב (מעריב). האחים אורן ואבינועם ספיר, שהתחילו ב-1995 מחנות מכולת שכונתית בירושלים, מציבים יעד שאפתני: כמה עשרות סניפים כבר עד סוף 2026, ובהמשך עד כ-80 סניפים עד סוף 2027 — עם דגש על מוצרי ספורט, תוספי תזונה, קוסמטיקה ותרופות ללא מרשם (Ynet).

הבשורה השיווקית של הרשת היא מחיר. לפי הדיווחים, פארם פלוס פרסמה שורה של השוואות אגרסיביות מול סופר־פארם ומול רשתות הדיסקאונט: מארז 16 סכיני גילוח ג'ילט פיוז'ן 5 ב-₪119.90 אצלה מול ₪242.90 בסופר־פארם, שמפו הד אנד שולדרס 625 מ"ל ב-₪11.90 (לעומת מחיר "רגיל" של ₪22.90), מרכך כביסה סאנו מקסימום ב-₪7.90 (מול ₪17.90), וג'ל רחצה דאב 750 מ"ל ב-₪12.50 (Ynet). חשוב לומר בזהירות: אלה מחירי השקה שהרשת עצמה פרסמה ושדווחו בתקשורת — לא בדיקה עצמאית שלנו, וכמה מהם מוגבלים בכמות. גם התקשורת ציינה שבחלק מהמוצרים פארם פלוס דווקא לא הכי זולה בשוק. ובכל זאת, הכיוון ברור: מי שנכנס לשוק הזה נכנס דרך מלחמת מחירים.

למה דווקא עכשיו: ריכוזיות של שחקן אחד

כדי להבין מדוע יש כאן בכלל מקום לשחקן חדש, צריך לזכור עד כמה השוק הזה מרוכז. ביוני 2024 אישרה ועדת הכלכלה של הכנסת, לקריאה שנייה ושלישית, הצעת חוק שנועדה לרסן את כוחה של סופר־פארם — למעשה החלה של פרקים מ"חוק המזון" על ענף הפארם. לפי כלכליסט, סופר־פארם מחזיקה כ-80% משוק בתי המרקחת הטהור, וכ-50% אם סופרים גם את רשתות השיווק שמוכרות מוצרי טיפוח ופארם. שלוש הרשתות המרכזיות שהוזכרו שם היו סופר־פארם, Be וגוד פארם.

גוד פארם היא לא רשת אקראית: היא הזרוע ה"פארמית" הזולה של קבוצת רמי לוי, שממשיכה להתרחב. בדוחות הרבעון הראשון של 2026 דיווחה הקבוצה על צמיחה מהירה ועל המשך פתיחת סניפי גוד פארם (TheMarker). כלומר: מצד אחד ענקית שמרכזת נתח עצום מהשוק, ומהצד השני זרוע דיסקאונט של קמעונאית מזון שגדלה — ועכשיו גם מתחרה חדשה שמנופפת במחיר. השאלה היחידה שחשובה לצרכן היא: כמה הפער הזה שווה בפועל?

מה מראים הנתונים שלנו

כאן נכנס מדד המחירים של סופרקליר, שמנקה את רעש מבצעי ההשקה ובודק סל של מאות מוצרים משותפים בין הרשתות — חיתולים, מוצרי טיפוח, ניקיון ותינוקות — אותם מוצרים בדיוק שבתי המרקחת מוכרים לצד הסופרמרקטים. (המדד לא כולל תרופות מרשם או קוסמטיקה בלעדית, אלא בדיוק את המוצרים שאפשר להשוות בין רשת לרשת.)

התוצאה חדה: סופר־פארם יושבת כ-12% מעל החציון הארצי — הרשת הרביעית הכי יקרה מבין 33 הרשתות שאנחנו עוקבים אחריהן, יקרה יותר מרוב הסופרמרקטים. גוד פארם, לעומתה, יושבת כ-13% מתחת לחציון — בקבוצה הזולה ביותר, ממש לצד רמי לוי ויוחננוף. במילים אחרות: שתי רשתות שכולם קוראים להן "בית מרקחת" מפרידות ביניהן כ-25 נקודות מדד. השם "פארם" מעל הדלת לא אומר כמעט כלום על המחיר שתשלמו.

הפער הזה מתורגם לשקלים על מוצר בודד. לקחנו אריזה זהה של חיתולי פמפרס פרימיום מידה 4 (28 יחידות, אותו ברקוד) ובדקנו את מחירה ב-1,276 חנויות ברחבי הארץ (בלי אילת, שפטורה ממע"מ): הטווח נע בין ₪34.50 ל-₪48.90. אצל סופר־פארם המחיר האופייני הוא ₪48.90 — הגבוה בשוק. אצל גוד פארם ₪34.90, אצל רמי לוי ₪34.50 ואצל אושר עד ₪34.50, ובשופרסל ₪37.90. כלומר על אותה חבילת חיתולים בדיוק, סופר־פארם גובה כ-40% יותר מהמתחרות הזולות. (הסתייגות הוגנת: זו קטגוריה תחרותית שרוויה במבצעים, ובסניף סופר־פארם באילת הפטורה ממע"מ המחיר צונח ל-₪24.90 — מוצר יחיד הוא המחשה, לא כל הסל.)

עוד נתון ששווה לזכור לפני שרצים לרשת חדשה: השונות בתוך רשת. אצל גוד פארם הפער בין הסניף הזול ליקר בנתונים שלנו הוא כ-19% (82 סניפים), ואצל סופר־פארם כ-11% (306 סניפים). גם ברשת שנחשבת "זולה" יש סניפים יקרים משמעותית מאחרים — כך שגם אם פארם פלוס תצליח לבנות תדמית של דיסקאונט, לא כל סניף שלה יהיה בהכרח הכי זול.

השורה התחתונה

הכניסה של פארם פלוס היא חדשות טובות לצרכן: עוד לחץ תחרותי בשוק שהיה שנים בשליטת שחקן אחד. אבל הלקח האמיתי מהנתונים שלנו הוא לא "יש רשת חדשה, רוצו אליה" — אלא שאופציית הדיסקאונט בפארם כבר קיימת מזמן (גוד פארם, ורשתות המזון הזולות שמוכרות את אותם מוצרי טיפוח), ושהפער בין "פארם" יקר ל"פארם" זול נמדד בעשרות אחוזים על אותו מוצר בדיוק.

לכן אל תסמכו על השלט מעל הדלת. שמפו, דאודורנט וחיתולים נמכרים בברקוד זהה בכל הרשתות — וההבדל במחיר, כפי שהנתונים שלנו מראים, יכול להגיע ל-40% ויותר. לפני שאתם מניחים שבבית המרקחת "ממילא הכול עולה אותו דבר", שווה לבדוק את המוצר עצמו — לא את השם על החזית.

מקורות