סקר חדש הוריד את אושר עד למקום השלישי. במדד השנתי שלנו היא עדיין הזולה בישראל — בפער של 5 נקודות מהרשת שניצחה אותה
מאת מערכת סופרקליר · 2026-08-15 · 4 דק׳ קריאה
5 נקודות — הפער שנשאר בין אושר עד לרמי לוי במדד השנתי המלא של סופרקליר — 19% מתחת לחציון הארצי מול 14% — בזמן שסקר של מדפי המבצעים בלבד, מאוגוסט 2026, הפך את הסדר ודירג את אושר עד רק שלישית
באוגוסט 2026 פרסם המכון לחקר הקמעונאות, בראשות ד"ר חזי גור מזרחי, סקר שבועי שבדק סל זהה של 110 מוצרים במדפי המבצעים של שבע רשתות מזון. הכותרת שיצאה מהסקר לתקשורת: "אושר עד במקום השלישי" — הרשת שהמדד השנתי של סופרקליר מציג באופן עקבי כרשת הזולה ביותר בישראל, הפסידה הפעם לרמי לוי ולרשת נוספת שרוב הישראלים כנראה לא מכירים בכלל. בדקנו את הממצא הזה מול המדד המלא שלנו, שמבוסס על כל קובצי המחירים שכל הרשתות הגדולות מחויבות לפרסם כל השנה — לא רק על מדפי המבצעים בשבוע נתון.
הסקר: רמי לוי ראשונה, נטו חיסכון מפתיעה
הבדיקה נעשתה באמצעות אתר פרייסז, בחנויות הדיסקאונט של שבע רשתות שונות, במטרה לבדוק כמה משלם אותו צרכן על אותו סל כשהוא מחליף רק את שם הרשת. התוצאה: רמי לוי הובילה עם סל בעלות של 1,209.65 ש"ח, נטו חיסכון הפתיעה במקום השני עם 1,238.88 ש"ח, אושר עד שלישית עם 1,244.74 ש"ח, קרפור היפר קרובה מאוד עם 1,256.37 ש"ח, יוחננוף אחריה עם 1,257.37 ש"ח, ובקצה היקר קינג סטור עם 1,575.72 ש"ח וטיב טעם עם 1,655.99 ש"ח — פער של 446.34 ש"ח, כמעט 37%, בין הסל הזול לסל היקר (מעריב).
בתוך הסל נמצאו גם פערים חדים ברמת המוצר הבודד: נקטרינה נמכרה ברמי לוי ב-4.90 ש"ח לק"ג לעומת 22.90 ש"ח בטיב טעם — פער של 367%. בטטה עלתה 2.90 ש"ח מול 11.90 ש"ח, ומלון קפץ מ-1.90 ש"ח ל-5.90 ש"ח בין הרשתות. הכתבה עצמה, חשוב לומר, מזהירה מפני מסקנה חפוזה: "צריך להיזהר מהכותרת 'הרשת הזולה בישראל'... סל כולל הוא כלי חשוב להשוואה, אבל הצרכן החדש לומד לפרק גם אותו" — כלומר גם הסוקרים עצמם לא מציגים את הדירוג כפסק דין סופי.
מה קורה במדד המלא של סופרקליר
סופרקליר מחשבת מדד יוקר שנתי לכל רשת על בסיס כל קובצי המחירים הרשמיים שהיא מפרסמת לאורך כל השנה — לא רק פריטי מבצע נבחרים בשבוע אחד. כשבודקים את אותן שש רשתות מתוך הסקר שאנחנו כן עוקבים אחריהן, התמונה משתנה משמעותית: אושר עד היא הרשת הזולה ביותר מכל 33 הרשתות במדד שלנו, 19% מתחת לחציון הארצי. רמי לוי ויוחננוף יושבות שתיהן במקום דומה, 14% מתחת לחציון — זולות, אבל רחוקות מהראש, ולא במקום הראשון כפי שהראה הסקר. קינג סטור, שבסקר המבצעים דורגה שנייה הכי יקרה, נמצאת אצלנו רק 4% מתחת לחציון — "זולה", לא "יקרה". וטיב טעם, שהובילה את הסקר כרשת היקרה ביותר בפער של 37% מרמי לוי, יושבת במדד שלנו רק 1% מעל החציון — כמעט ממוצעת, לא בקצה העליון.
יינות ביתן, המפעילה את מותג קרפור בישראל — כולל את פורמט ההיפר שהסקר בדק בנפרד — היא הרשת האחת שבה שני המדדים כן מתיישבים בערך: 2% מעל החציון אצלנו, מקום אמצעי גם בסקר המבצעים. חשוב לציין: המדד שלנו מאחד את כל הפורמטים של הרשת (148 סניפים) תחת מספר אחד, ולא מבחין בין "קרפור היפר" לפורמטים אחרים כפי שעשה הסקר — כך שההשוואה כאן אינה מדויקת לחלוטין, אבל הכיוון הכללי דומה.
הרשת שאף אחד לא יכול לבדוק
נטו חיסכון, שתפסה את המקום השני המפתיע בסקר, שייכת לקבוצת ספיר — אותה קבוצה משפחתית שמפעילה גם את רשת סופר ספיר, שכן נמצאת במדד שלנו (66 סניפים, 1% מתחת לחציון). נטו חיסכון עצמה, לעומת זאת, אינה מופיעה בשום מקום ברשימת 34 הרשתות שסופרקליר עוקבת אחריהן. זו רשת דיסקאונט שפונה בעיקר לציבור החרדי, עם סניף דגל שנפתח באשדוד ב-2024 (אייס) ותוכניות התרחבות נוספות, כולל סניף ראשון שהוכרז עבור באר שבע (Ynet) — אבל בניגוד לרשת האם שלה, קובצי המחירים שלה אינם חלק מהמאגר שאנחנו סורקים. המשמעות: מקום שני בסקר חד-פעמי הוא כרגע הדרך היחידה לדעת משהו על התמחור שלה. אף כלי השוואה שיטתי, שלנו ואחרים, לא רואה אותה בכלל.
למה המספרים לא מסתדרים
ההסבר הסביר ביותר טמון בהבדל השיטתי בין שני המדדים. הסקר של המכון לחקר הקמעונאות בודק, לפי הגדרתו, מדפי מבצעים בלבד — פריטים נבחרים שרשת בוחרת להציג כ"מציאה" באותו שבוע, כדי למשוך קונים פנימה. המדד של סופרקליר, לעומת זאת, מבוסס על קובצי המחירים המלאים שכל רשת גדולה מחויבת לפרסם על פי חוק — כל מוצר, בכל סניף, לאורך כל השנה, לא רק את מה שנבחר להיות "ראש חץ" שיווקי באותו שבוע. רשת יכולה להריץ מבצע אגרסיבי על סל מצומצם של פריטים, בזמן שהתמחור הכללי שלה — או המחיר ה"רגיל" מאחורי המבצע — מספר סיפור אחר לגמרי. זה כנראה בדיוק מה שקורה עם טיב טעם, רשת שידועה יותר כרשת מוצרי יבוא ומעדנים ופחות כרשת דיסקאונט: מדפי המבצעים שלה פחות תחרותיים, אבל התמחור שלה על פני כל השנה קרוב הרבה יותר לממוצע הארצי ממה שסל המבצעים של אוגוסט מרמז.
השורה התחתונה
"הרשת הזולה בישראל" היא כותרת שתלויה לגמרי במה בודקים: סל מצומצם של פריטי מבצע בשבוע נתון, או כל מה שהרשת מוכרת לאורך שנה שלמה. הסקר החדש עונה על השאלה הראשונה, המדד של סופרקליר בנוי לענות על השנייה — ושתי התשובות אמיתיות, כל אחת בתחומה. מי שרוצה לדעת איפה באמת משתלם לו לעשות את הקנייה השבועית, ולא רק את קניית המבצעים, כדאי שיסתכל על שניהם.