אותו סל, פער של 936 שקל: סקר חדש מדרג את הרשתות באונליין — ו'וולט מרקט' יקרה מכולן
מאת מערכת סופרקליר · 2026-08-08 · 4 דק׳ קריאה
21 נקודות — הפער במדד המחירים העצמאי של סופרקליר בין וולט (7% מעל החציון הארצי) לרמי לוי (14% מתחתיו) — אותן שתי רשתות שסקר טרי של המכון לחקר הקמעונאות מצא ביניהן פער של כמעט 1,000 שקל על סל זהה של 148 מוצרים באונליין (נתוני סופרקליר, אוגוסט 2026)
בשישי באוגוסט פרסם ד"ר חזי גור מזרחי, מנכ"ל המכון לחקר הקמעונאות, סקר שבדק סל אחיד של 148 מוצרים בשבע פלטפורמות קניות אונליין בישראל, על בסיס נתוני אתר פרייסז נכון ל-4 באוגוסט. הממצא המרכזי לא נגע לדמי המשלוח שסביבם התנהל רוב הוויכוח הציבורי בחודשים האחרונים, אלא למה שבתוך העגלה עצמה: פער של 936 שקל על אותו סל בדיוק, בין רמי לוי — הזולה מכל הפלטפורמות — לוולט מרקט, היקרה מכולן. כשבדקנו את זה מול המדד העצמאי של סופרקליר, הבנוי מקובצי המחירים הרשמיים שכל רשת חייבת לפרסם על פי חוק ולא מבדיקת עגלה חד-פעמית, מצאנו בדיוק את אותו כיוון.
הסקר: 148 מוצרים, שבע פלטפורמות, פער של 195%
לפי מעריב, קרפור הציגה סל זול רק בכ-5% מרמי לוי — כלומר שתי הרשתות הזולות צמודות זו לזו. וולט מרקט, לעומת זאת, יקרה ביותר מ-40% מהפלטפורמה הזולה ביותר. הפערים בין המוצרים הבודדים חדים עוד יותר מהפער בסל כולו: תירס גרגירים של יכין עלה 3.90 שקל בוויקטורי לעומת 11.50 שקל בוולט מרקט — פער של 195%. חומוס גרגירים יבש של רשת "עלה" עלה 3.90 שקל ברמי לוי לעומת 10.90 שקל בוולט מרקט. ברוקולי קפוא של סנפרוסט עלה 12.90 שקל בקרפור לעומת 29.90 שקל בוולט מרקט. ואצבעות שניצל עוף של מאמא עלו 22.30 שקל ברמי לוי לעומת 46.90 שקל בוולט מרקט. לפי הערכת המכון, אם ממשיכים לקנות דרך אותה פלטפורמה לאורך שנה, הפער יכול להצטבר למעל 10,000 שקל — הערכה שתלויה כמובן בתדירות הקניות ובגודל הסל, ולא מובטחת לכל משק בית.
זה לא באמת ויכוח על אונליין מול פיזי
חשוב להבין: הפער הזה הוא לא בין "לקנות אונליין" ל"לקנות בחנות". סקר קודם של אותו מכון, שפורסם בוואלה כסף במאי 2026, בדק סל של 99 מוצרים והשווה מחירי מדף פיזיים למחירים אונליין באותן רשתות עצמן. שם ההפרש הממוצע בין קנייה פיזית לקנייה אונליין עמד על כ-2.8% בלבד — כמעט זניח. אבל בין הפלטפורמות האונליין עצמן כבר אז נמצא פער של 349.13 שקל (23.8%) על אותו סל, בין קרפור הזולה (1,468.70 שקל) לשופרסל היקרה (1,817.83 שקל), כשרמי לוי אונליין ישבה באמצע ב-1,509.76 שקל. אותו סקר גם חישב את העלות הנסתרת של נסיעה פיזית לסופר — דלק, זמן וקניות אימפולסיביות שמוסיפות כ-15%-20% לסל — והעריך אותה ב-130 עד 170 שקל למשלוח.
בסיכום ביניים: כמעט בכל תרחיש שמרני, יציאה פיזית לסופר עולה לצרכן 130 עד 170 שקלים.
לפי אותו סקר, זה פי ארבעה עד חמישה מדמי המשלוח עצמם. במילים אחרות: השאלה "אונליין או פיזי" כמעט לא משנה למחיר שתשלמו. השאלה שכן משנה היא באיזו פלטפורמה בדיוק תלחצו "אישור הזמנה".
מה אומר על זה המדד של סופרקליר
בניגוד לסקר, שבודק עגלת קנייה חד-פעמית ברגע נתון, המדד של סופרקליר מבוסס על קובצי המחירים הרשמיים שכל רשת גדולה — כולל וולט — מחויבת לפרסם לפי חוק קידום התחרות בענף המזון, על פני מאות אלפי מוצרים ומאות חנויות בכל רגע נתון. נכון לנתוני ה-8 באוגוסט, וולט (וולט מרקט) מדורגת במקום ה-7 מתוך 33 רשתות, ב-7% מעל החציון הארצי, בתווית "יקרה". רמי לוי מדורגת במקום ה-30 מתוך 33, ב-14% מתחת לחציון, בתווית "זולה מאוד". הפער ביניהן על המדד הכללי שלנו: 21 נקודות — אותו כיוון בדיוק כמו הסקר, אבל בערך חצי מהפער של יותר מ-40% שהסקר מצא בעגלה האונליין הספציפית. קרפור (המופיעה במאגר שלנו תחת השם "יינות ביתן") יושבת במקום ה-10, קרוב לחציון, ב-2% בלבד מעליו — מה שמתיישב עם הפער הקטן שהסקר מצא בינה לבין רמי לוי. שתי מדידות שונות לחלוטין במתודולוגיה — סקר עגלה חד-פעמי מול מדד סטטיסטי רחב — מגיעות לאותה מסקנה בדיוק: וולט מרקט יקרה, רמי לוי זולה, וקרפור קרובה לאמצע.
הפער הכפול בין הסקר לבין המדד הכללי שלנו מרמז על משהו נוסף: נראה שיש לוולט מרקט "פרמיית אונליין" ספציפית, מעבר למיצוב המחירים הכללי שלה כפי שהוא בא לידי ביטוי במחירון הרשמי — כלומר חלק מהפער שהסקר מדד עלול לנבוע ממחירים גבוהים יותר במיוחד על סוג המוצרים שנבחרו לסל, או ממבצעים שקיימים בפלטפורמות אחרות ולא אצלה באותו רגע. בכל מקרה, הכיוון עצמו — וולט מרקט בקצה היקר — עקבי בשני מקורות נתונים בלתי תלויים.
וולט מרקט עצמה על המדף למכירה
יש כאן אירוניה מסוימת: אותה חנות מקוונת שדורגה כיקרה ביותר נמצאת כרגע בתהליך מכירה כפוי, אחרי שרשות התחרות סירבה להאריך לוולט את הפטור שאפשר לה להפעיל גם את פלטפורמת המשלוחים וגם רשת סופר מתחרה על אותה אפליקציה. נכון לסוף יולי, ארבע קבוצות עדיין מתמודדות על הרכישה — במחיר שעשוי להגיע ל-300 מיליון שקל — וההכרעה צפויה בשבועות הקרובים. מי שירכוש את וולט מרקט ירש, לפי הנתונים כאן, לא רק עסק שמדווח כמפסיד למרות מאות מיליוני שקלים במחזור שנתי, אלא גם את המוניטין של האפשרות היקרה בשוק.
מה זה אומר לקראת ההזמנה הבאה שלכם
דמי המשלוח שעליהם כולם רבו בחודשים האחרונים — הפער של כמה שקלים בודדים בין 29.90 ל-35.90 — הם לא הסיפור. הסיפור הוא שהפער האמיתי, בין הפלטפורמה הזולה ליקרה, יכול להגיע למאות שקלים על הזמנה בודדת, בלי שום קשר לדמי המשלוח. לפני שלוחצים "הזמן", שווה להשוות לא רק את עלות המשלוח אלא את המחיר בפועל של הפריטים בעגלה — כי לפי שני מקורות נתונים בלתי תלויים, הפער הזה אמיתי, עקבי, ולא קשור בכלל לשאלה אם יצאתם מהבית או לא.