"חצי חינם" באמת מוזילה, נתוני סופרקליר מאשרים. מאחורי המחירים: חוב של 1.2 מיליארד שקל, ותביעה משפחתית על מי הסתיר אותו

מאת מערכת סופרקליר · 2026-08-10 · 4 דק׳ קריאה

-11% — מיקומה של חצי חינם במדד המחיריות העצמאי של סופרקליר - מקום 24 מתוך 33 רשתות, בתחום ה'זול מאוד', עם כמעט אפס שונות מחירים בין 9 סניפיה (דירוג פיזור מחירים: 32 מתוך 33) - באותו חודש שבו תביעה משפחתית חשפה חוב קבוצתי של כ-1.2 מיליארד שקל (נתוני סופרקליר, אוגוסט 2026)

ב-29 ביוני 2026 הגישו אלמנתו ובתו של זקי שלום, ממייסדי רשת "חצי חינם", תביעה בבית המשפט המחוזי בתל אביב נגד השותף השני, מוטי קופרלי, ובני משפחתו. במרכז התביעה טענות על ניהול חד-צדדי של כספי הקבוצה, מידור מידע מבעלת מניות המיעוט, ומניעת גיוס אג"ח לפני כשנה וחצי - לטענת המשפחה, לאחר שהיקף המידע על נכסי הקבוצה, התחייבויותיה וצרכי המימון שלה החל להיחשף (כלכליסט). קופרלי, מצדו, השיב כי הרשת "מנוהלת באופן מקצועי ומוקפד". יומיים לאחר מכן, מ-TheMarker נודע שנספח לכתב התביעה - פרוטוקול ישיבת דירקטוריון - חשף שקבוצת חצי חינם מחפשת משקיע חיצוני: הראל ויזל, מנכ"ל ובעל השליטה ברשת פוקס, וצבי ויליגר, בעל חברת ויליפוד, גילו עניין ברכישת נתח בחברה.

בשבילנו, שמריצים מדד מחירים שאוסף נתונים ממש כמעט כל רשתות המזון בישראל, יש כאן שאלה נפרדת מהסכסוך המשפחתי עצמו: חצי חינם ממתגת את עצמה בשמה ובקמפיינים שלה כרשת ההנחות של ישראל. האם המחירים בפועל, לפי הנתונים שאנחנו אוספים כל יום, תומכים בזה?

מה חושפת התביעה

לפי כתבות שונות שסקרו את התביעה, קבוצת חצי חינם - הרשת עצמה יחד עם חברת נדל"ן אחות בבעלות משותפת - נושאת חוב מצרפי של כ-1.2 מיליארד שקל. מתוכו, כ-920 מיליון שקל חוב לבנקים (נכון לספטמבר 2025), וכ-197 מיליון שקל שחברת הנדל"ן האחות חייבת לחצי חינם עצמה (Bizportal/תקדין). לפי גלובס, עלות המימון השנתית של הקבוצה מוערכת בכ-120 מיליון שקל - נטל שהוביל, לפי הדיווחים, לחיפוש אחר משקיע שירכוש 20% עד 50% מהחברה, לפי שווי של 3.2-3.5 מיליארד שקל כולל חוב.

חצי חינם היא רשת פרטית שמעולם לא הונפקה בבורסה, בניגוד למתחרות כמו שופרסל, רמי לוי ויוחננוף. לפי גלובס, אותה קבע קופרלי הקים אותה יחד עם זקי שלום המנוח בשנת 1989, אחרי שהתחיל מדוכן ירקות בשוק הכרמל ולאחר מכן חנות חומרי ניקוי. כיום מחזיקה משפחת קופרלי כשני שליש מהמניות, ומשפחת שלום את השליש הנותר.

מה אומר המדד של סופרקליר

זו הנקודה שבה אנחנו יכולים לבדוק משהו שהעיתונות הכלכלית לא בהכרח בודקת: לא כמה חייבת הקבוצה, אלא כמה עולה בפועל לקנות בסניפיה. נכון לנתוני אוגוסט 2026, חצי חינם מדורגת במקום ה-24 מתוך 33 רשתות במדד המחיריות העצמאי של סופרקליר, ב-11% מתחת לחציון הארצי - תחת התווית "זול מאוד". זה מיקום אמיתי בקצה הזול של המדד, לא רק סיסמת שיווק. מצד שני, כדאי לדייק: חצי חינם רחוקה מלהיות הזולה מכולן. רמי לוי ויוחננוף מדורגות שתיהן ב-14% מתחת לחציון, גוד פארם ב-13%-, ואושר עד - הזולה ביותר במדד כולו - ב-20% מתחת לחציון. במילים אחרות: "חצי חינם" זולה יותר מהממוצע, אבל לא זולה כמו כמה רשתות מוכרות בהרבה שלא נושאות את המילה "חינם" בשם.

נתון נוסף שבלט לנו: הפיזור הפנימי של מחירי הרשת בין הסניפים. סופרקליר עוקבת גם אחרי כמה עקבית רשת מסוימת בתמחור בין הסניפים שלה, לא רק אחרי המחיר הממוצע. וכאן חצי חינם בולטת: מתוך 33 הרשתות, היא מדורגת במקום 32 בפיזור המחירים הפנימי - כמעט אפס שונות. כל תשעת ה"סניפים" שהמדד שלנו עוקב אחריהם (שמונה חנויות פיזיות - שתיים בחולון, אחת ברחובות, שלוש בראשון לציון, אחת בהוד השרון ואחת באם המושבות בפתח תקווה - ועוד ערוץ המשלוחים המקוון, שנספר בנתונים כ"סניף" תשיעי) מציגים בדיוק אותה סטייה של כ-11% מתחת לחציון. זו מדיניות תמחור מרוכזת ואחידה, לא הנחות מקומיות שמשתנות מסניף לסניף.

הנחות אמיתיות, בזמן שהחוב תופס כותרות

מה שבולט הוא שהמבצעים לא נעצרו. בין 2 ל-16 באוגוסט 2026 - ממש בימים שבהם התביעה עדיין מתנהלת בבית המשפט - מריצה הרשת את "פסטיאוגוסט", פסטיבל אלכוהול עם הנחות של עד 47% על מוצרים כמו אפרול ספריץ (69.90 שקל במקום 102.90) ומרטיני (49.90 שקל במקום 64.90), כולל דוכני טעימות ונגני בוזוקי חיים בסניפי הדגל (ice.co.il). זה לא מבצע בודד - זו הרשת שממשיכה לתפעל בדיוק את המודל שהפך אותה למה שהיא: מחירים נמוכים ועקביים, בפרסום אגרסיבי, גם כשמאחורי הקלעים מתנהל מאבק על מי אחראי לחוב שהצטבר.

מה זה אומר לצרכן

התביעה עצמה עוסקת בשאלות של ממשל תאגידי ובעלות - לא בתמחור, ולא הוכרעה בבית משפט. אבל בשביל מי שקונה בחצי חינם, יש כאן שני מסרים נפרדים שכדאי להפריד ביניהם. הראשון: המחירים בפועל, לפי המדד העצמאי שלנו, כן תומכים בתדמית הזולה של הרשת - זו לא אשליה שיווקית. השני: השאלה מי יחזיק בבעלות על הרשת הזו בעוד שנה - קופרלי, משפחת שלום, או משקיע חדש שירכוש עד מחצית מהמניות - עדיין פתוחה, ותלויה בהליך משפטי ובמשא ומתן שטרם הבשילו. אם וכאשר תגיע החלטה - על בעלות, על מבנה החוב, או על שני אלה יחד - זה בדיוק המקום שבו סופרקליר תמשיך לעקוב אחרי מה שקורה במדף, לא רק במאזן.

מקורות